Креатив

🎨 КРЕАТИВ • Креативная стратегия: одна большая идея и угол подачи под сегмент. • Хук — первые 1–3 секунды или первая строка решают всё; дальше — сообщение, оффер и призыв к действию. • Сторителлинг: герой, желание, препятствие, поворот, вывод. • Два типа: прямой отклик (действие сейчас, перфоманс) и брендовый (память и отношение надолго). Лес Байнет и Питер Филд («The Long and the Short of It», 2013): лучшие результаты дают оба вместе, ориентир — примерно 60% бюджета на бренд и 40% на продажи, но доля зависит от категории и стадии. • Сценарии, продакшн, визуальная идентичность и тексты: Ильяхов и Сарычева («Пиши, сокращай», 2016) — ясно, честно, без воды. • A/B-тесты: одно изменение за раз, заранее заданная метрика и достаточный объём. 🎯 Шаг: напиши пять разных первых строк к одному посту и проверь две лучшие на аудитории.